观察 | CR-V就该有这样的定力与自信

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这就是行业标杆的现实处境,一面凭借着强大实力攫取丰硕成果,另一面又因树大招风面临攻讦。

但这亦是检验一个标杆车型始终为标杆所必经的锤炼,尤其是当以“汽车四化”裹挟着裂变力量到来、当行业竞争已奔向淘汰赛后尤为紧迫。

有人渐感不支,有人持续升级,这一次要聊的是CR-V。

01.

面对十月围城,

CR-V(参数|图片)该如何一直强大?

在这个习惯焦虑、市场无序的当下,你首先要有一双慧眼,穿透混沌,保持定力与自信。而事实上,你本该就有定力与自信。

为什么?

这一场摔打中,CR-V不仅展现强大的产品底蕴与积淀,更是在经历沧桑后显得更加成熟与冷静,磨出韧性,养成产品的力量。

城市SUV标杆、全球畅销、混动SUV开拓者、保值率NO.1以及近200万用户口碑,事实上,你还能找到这么多标签。这是产品赋予的自信与定力,也是面对竞争的底气。

品牌竞争,东风Honda很快就明确了答案。而与过去单靠产品致胜相比,它认为形成营销力与产品力双轮驱动才会塑造强大品牌。

这是常识,也是行动,亮眼的是营销举措。

所谓品牌时代即为口碑时代,对东风Honda而言,做口碑就需要抓住车主群体,与车主不断沟通,强化品牌黏性。

“在内部,我们提出实质性信赖,即要求我们在对客户需求、客户了解,以及在真诚方面下大功夫,倾听并满足客户诉求,让客户对东风Honda产生信赖,感受品牌温度。”东风Honda副总经理潘建新透露。

倘若你印象深刻,你会看到在新XR-V(参数|图片)上市后,一群来自天南海北的车主们会与主机厂、经销商舞台欢庆;混动艾力绅(参数|图片)上市中,超过100个车主家庭被请至现场观摩,感受它的脉脉温情。

“参加我们活动的很多车主都有公司不同部门负责人联系方式,可以将他们关于产品问题、使用维修问题直接反馈。”东风Honda期待或正在把客户内心真实需求不断挖掘,在更温情的方式中打造一个更有品牌力的东风Honda。

似乎成效不错。

翻阅10月销量账簿,吸引帮宁工作室不止思域(参数|图片)、CR-V和XR-V的坚挺,还有来自享域(参数|图片)、inspire在寒冬里的节节攀升,前者跨过5000辆,后者逼近6000辆,继2017年后,一个全面进击的东风Honda又开始面临淡淡的产能之困。

这样的CR-V不该自信吗?


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